Маркетинг в инновационной сфере

Маркетинг в инновационной сфере
А.А. Александров, Е.Н. Горлачева, Г.А. Полынская
  • Год:
    2016
  • Тип издания:
    Методические указания
  • Объем:
    84 стр. / 5.25 п.л
  • Формат:
    60x90/16
  • ISBN:
    978-5-7038-4337-6
  • Читать Online

Ключевые слова: GAP-анализ, PEST(LE)-анализ, SWOT-анализ, высокотехнологичные предприятия, конкуренция, маркетинг, оценка рынка, товарная политика, ценовая политика, цепочки добавленной стоимости

В методических указаниях представлены основные требования, предъявляемые к курсовой работе по дисциплине "Маркетинг в инновационной сфере". Описаны порядок выполнения курсовой работы, ее структура, подробно изложены методы анализа промышленных предприятий.

Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Инноватика" и "Менеджмент". Методические указания также могут быть использованы в качестве справочного пособия при анализе маркетинговой деятельности промышленных предприятий.

ОГЛАВЛЕНИЕ
1. Методы маркетингового анализа

1.1. PEST(LE)-анализ
1.2. Анализ конкуренции на основе пяти рыночных сил по М. Портеру
1.3. Анализ с помощью цепочки добавленной стоимости (ценности) по М. Портеру
1.4. GAP-анализ
1.5. SWOT-анализ
1.6. Комплексные методы оценки рынка
1.7. Определение целевого сегмента рынка
1.8. Разработка товарной политики
1.9. Разработка ценовой политики высокотехнологичного предприятия
1.10. Разработка сбытовой политики высокотехнологичного предприятия
1.11. Разработка политики интегрированных маркетинговых коммуникаций
2. Требования к курсовой работе
2.1. Общие положения
2.2. Структура курсовой работы
2.3. Оригинальность текста
2.4. Оформление курсовой работы

Авторы работы: Александров А.Ан., Горлачева Е.Н., Полынская Г.А.